Die Marken-Macher

Dass die Milchpreise 2016 im Südwesten längst nicht so stark gefallen sind wie in anderen Bundesländern, hat auch viel mit der Preisstabilität durch regionale Marken zu tun. Für die Molkereien sind ihre Regio-Marken längst mehr als nur Werbung, mehr als nur ein Besitzanspruch. Die Marke ist das wichtigste Kapital, das ein Unternehmen hat. In sie wird investiert, um sie wird gekämpft. Sie hängt am Menschen. Um ihre Marken bekannt zu machen, nutzen die Molkereien zunehmend die Kanäle der modernen Kommunikation. Die Schwarzwaldmilch zum Beispiel verfolgt in ihrer Werbung eine Dachmarkenstrategie. „Die Steigerung der Markenbekanntheit erfolgt vor allem über das Haupt- und Trikotsponsoring des Bundesligavereins SC Freiburg", sagt Andreas...